库存清理和直销渠道改善推动盈利反弹，VF公司股价大涨16%凸显转型成效lg...

VF公司2024财报分析导读

• 财报概览

• CEO策略

• 区域业绩表现

• 收入与盈利

• 库存管理与毛利

• 同行业动态

• 市场展望

• 编辑观点

• 名词解释

• 今年大事件

财报概览

VF公司，Vans品牌的母公司，在经历了连续两季亏损后，终于在本季度实现盈利，且超出市场预期。其第二季度销售额超出分析师预估，达27.6亿美元，相较市场预测的27.1亿美元有所超出。得益于直接面向消费者的销售渠道改善及库存减少，VF公司股价在盘后交易中上涨约16%。

CEO策略

在CEO布拉肯·达雷尔的领导下，公司转型初见成效。包括任命孙秋为Vans全球品牌总裁以及出售旗下街头服饰品牌Supreme等关键决策，正在推动公司在中国地区增长，并在美洲和EMEA（欧洲、中东和非洲）地区表现出持续的销售增长迹象。

区域业绩表现

VF公司在中国市场的季度收入实现了9%的增长，而去年同期增幅为4%。在中国区表现强劲的带动下，整体销售表现较为稳健，这也凸显了公司在全球不同市场的业绩分布特点。

收入与盈利

尽管整体收入较去年同期下降了6%，达到27.6亿美元，但超出分析师预计的27.1亿美元。此外，在调整后，VF公司每股盈利达60美分，显著高于市场预期的37美分，这一盈利提升受到市场的积极反应。

库存管理与毛利

公司毛利率继续保持增长，扩大了120个基点，达到了52.2%。这一提升主要归因于此前实施的库存清理策略，包括增加促销和折扣力度，以应对库存压力。尽管公司正在加大业务再投资力度，但毛利率的改善显示出库存管理的显著成效。

同行业动态

在流行服饰和鞋履的需求增长趋势下，VF公司的同行，如Deckers Outdoor、Gap以及Abercrombie & Fitch等也出现了需求回暖。市场分析认为，各品牌在产品创新和品牌营销上的投入，为消费者提供了更多流行选择，拉动了市场需求。

市场展望

Guggenheim证券的分析师本月早些时候指出，VF公司在2025财年有望在批发渠道方面实现逐步改善。尤其在春季时段，零售商有望增加The North Face和Vans品牌的订单，这可能进一步推动公司业绩的增长。

编辑观点

VF公司在本季度展现了较为强劲的复苏迹象，尤其是在直接面向消费者的销售渠道上的表现显示出公司核心转型策略的成功。此外，库存管理和毛利率的稳步改善，也证明了公司在应对市场波动和库存压力方面的有效应对。整体来看，随着中国和美洲市场的强劲增长，以及全球消费者对于流行服饰和鞋履需求的增加，VF公司未来的增长空间值得期待。同时，伴随着市场对The North Face和Vans的批发订单增加，预示着公司品牌知名度和市场影响力的进一步提升。

名词解释

• 毛利率：毛利率是衡量公司销售产品获得利润的一项指标，通过收入减去销售成本得到。

• 库存管理：库存管理指的是公司通过管理存货以减少资金占用、降低库存成本、提升库存周转率的策略。

• 直接面向消费者渠道：指企业通过自有的电商平台或直营店直接与消费者进行产品销售，不经过中间零售商，从而增加利润率和品牌控制力。

• 批发渠道：批发渠道通常指公司将产品出售给中间零售商或分销商，进而进行二次销售，适合快速扩大市场覆盖范围。

今年大事件

2024年10月，VF公司宣布出售其旗下街头服饰品牌Supreme，进一步巩固了公司在户外服饰和鞋履领域的核心业务。这一决定标志着公司转型的重要一步，释放了更多资源用于发展Vans和The North Face等核心品牌的业务增长。